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Gebrauchsgüter sind in der Regel Produkte für den privaten Verbrauch und dienen dem privaten Konsum. Je nach Konsumenten und Verwendungszweck kann man Gebrauchsgüter in unterschiedliche Gruppen unterteilen. Convenience Goods oder Produkte für den alltäglichen Bedarf die man an vielen Orten erstehen kann wie z.B. Brot, Toilettenpapier, Benzin oder Zeitschriften. Shopping Goods oder Konsumgut für den Vergleichskauf sind meistens etwas teurere Produkte bei der man die beste Alternative nach einer längeren Planung auswählt. Diese Güter wie z.B. Automobile, Möbel, Parfüm oder Markenkleidung sind im Fachhandel erhältlich. Bei den Sonderprodukten und Spezialitäten handelt es sich um sogenannte Luxuswaren für die auch ein hoher Preis verlangt werden kann. Die Speciality Goods wie Kristallwaren, ausgesuchte Gourmetprodukte oder Luxusschmuck sind nur bei speziellen Markenhändlern erhältlich. Unter die letzte Kategorie, die Unsought Goods, fallen beispielsweise Versicherungsleistungen und Waren mit nur einer sehr geringen Nachfrage. Diese Art von Konsumgüter werden aber durch aggressive Marketingstrategien und direkten Vertrieb unterstützt.

Lübeck ist das „Tor zum Norden“. Die Stadt befindet sich im Südosten Schleswig-Holsteins und liegt direkt an der Ostsee, in der Lübecker Bucht. Die Hansestadt ist nach der Landeshauptstadt Kiel die Größte im Bundesland. Früher war vor allem die Schiffbau- und Schwerindustrie dort angesiedelt, doch durch den Strukturwandel sind heute eher Branchen wie die Medizintechnik und Lebensmittelindustrie ansässig. Bekannte Unternehmen wie Erasco, Hawesta und Schwartau haben dort ihren Hauptsitz.

Zur Großstadt wurde Lübeck im Jahr 1912, heute leben knapp 211.000 Menschen auf dem 214,21 Quadratkilometer großen Stadtgebiet. Seit 2012 zählt die Stadt zur Metropolregion Hamburg. Durch den regionalen Flughafen wurde der Städtetourismus verstärkt und es reisen viele in die Kulturhauptstadt des Nordens.

Gegründet wurde Lübeck im Jahr 1143 und 1226 zur reichunmittelbaren Stadt erklärt, dies blieb sie bis 1937. Ebenso war sie lange Zeit „Königin der Hanse“. Während des Zweiten Weltkriegs wurde Lübeck jedoch bombardiert und die berühmten sieben Türme der Stadt wurden zerstört. Nach 1945 wurden aber alle fünf gotischen Kirchen, die zusammen die sieben Türme ergeben, wieder aufgebaut. Somit sind sie auch heute noch Wahrzeichen der Stadt und prägen die einzigartige Stadtsilhouette. Die mittelalterliche Lübecker Altstadt, die trotzdem moderne Geschäfte besitzt, ist seit 1987 Teil des UNESCO Weltkulturerbes. Tradition und Fortschritt sind also in Lübeck keine Gegensätze.

„Die Stadt der Sieben Türme“ ist außerdem geprägt vom Wasser. Die Altstadtinsel wird von Trave, Wakenitz und dem Elbe-Lübeck-Kanal umflossen; ebenso liegt dort der größte europäische Fährenhafen im Ortsteil Travemünde. Dieser schafft Verbindungen nach Skandinavien, dem Baltikum und Russland.

Die Stadt im Norden Deutschlands ist umgeben von den deutschen Städten Hamburg, Kiel und Schwerin.