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Gebrauchsgüter sind in der Regel Produkte für den privaten Verbrauch und dienen dem privaten Konsum. Je nach Konsumenten und Verwendungszweck kann man Gebrauchsgüter in unterschiedliche Gruppen unterteilen. Convenience Goods oder Produkte für den alltäglichen Bedarf die man an vielen Orten erstehen kann wie z.B. Brot, Toilettenpapier, Benzin oder Zeitschriften. Shopping Goods oder Konsumgut für den Vergleichskauf sind meistens etwas teurere Produkte bei der man die beste Alternative nach einer längeren Planung auswählt. Diese Güter wie z.B. Automobile, Möbel, Parfüm oder Markenkleidung sind im Fachhandel erhältlich. Bei den Sonderprodukten und Spezialitäten handelt es sich um sogenannte Luxuswaren für die auch ein hoher Preis verlangt werden kann. Die Speciality Goods wie Kristallwaren, ausgesuchte Gourmetprodukte oder Luxusschmuck sind nur bei speziellen Markenhändlern erhältlich. Unter die letzte Kategorie, die Unsought Goods, fallen beispielsweise Versicherungsleistungen und Waren mit nur einer sehr geringen Nachfrage. Diese Art von Konsumgüter werden aber durch aggressive Marketingstrategien und direkten Vertrieb unterstützt.

Im Rheinland, genauer im Bergischen Land, liegt zwischen den zwei Metropolen Düsseldorf und Köln die Stadt Leverkusen, welche zu dem Regierungsbezirk Köln gezählt wird. Sie liegt geographisch gesehen im Süden von Nordrhein-Westfalen und erstreckt sich westlich vom Rhein, bis östlich auf die Vorhöhen des Bergischen Landes. Leverkusen ist in drei Stadtbezirke aufgeteilt, die wiederum in 13 Stadtteile gesplittet sind. Die 162.043 Einwohner verteilen sich auf knapp 80 Quadratkilometer, was zu einer durchschnittlichen Verteilung von 2044 Einwohnern pro Quadratkilometer führt.

Entstanden ist Leverkusen 1930, als sich die damalige Stadt Wiesdorf mit den Gemeinden Schlebusch, Steinbüchel und Rheindorf zusammenschloss. Den Namen gab der Stadt Dr. Carl Leverkus. Der Apotheker besaß eine Fabriksiedlung am Rhein, die schon ab 1891 weltbekannt wurde, nachdem sich die Friedrich Bayer & Co. AG dort ansiedelte. 1955 wurde Leverkusen zur kreisfreien Stadt und acht Jahre später zur Großstadt. 1975 erweiterte sich die Einwohnerzahl auf circa 160.000, nachdem drei weitere Kreisstädte eingemeindet wurden.

Die Bayer AG und das dazugehörige Bayer-Kreuz ist eines der bekanntesten Wahrzeichen der Stadt. Das übergroße Logo des Unternehmens hat einen Durchmesser von 51 Metern und hängt zwischen zwei 118 Meter hohen Stahlmasten. Es ist die größte Leuchtreklame auf der Welt.

Leverkusen ist eine sehr junge, vor allem industriell geprägte Stadt, die dennoch viele Grünflächen, wie zum Beispiel den Japanischen Garten besitzt. Dieser gehört ebenfalls der Firma Bayer AG, das Gelände beträgt circa 15.000 Quadratkilometer und liegt auf dem heutigen Baywerk beziehungsweise Chempark. Neben Papyrusstauden, Mammutbäumen und Teichen mit japanischen Kois kann man dort die nachgebaute Tempelstadt Nikko entdecken.