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Gebrauchsgüter sind in der Regel Produkte für den privaten Verbrauch und dienen dem privaten Konsum. Je nach Konsumenten und Verwendungszweck kann man Gebrauchsgüter in unterschiedliche Gruppen unterteilen. Convenience Goods oder Produkte für den alltäglichen Bedarf die man an vielen Orten erstehen kann wie z.B. Brot, Toilettenpapier, Benzin oder Zeitschriften. Shopping Goods oder Konsumgut für den Vergleichskauf sind meistens etwas teurere Produkte bei der man die beste Alternative nach einer längeren Planung auswählt. Diese Güter wie z.B. Automobile, Möbel, Parfüm oder Markenkleidung sind im Fachhandel erhältlich. Bei den Sonderprodukten und Spezialitäten handelt es sich um sogenannte Luxuswaren für die auch ein hoher Preis verlangt werden kann. Die Speciality Goods wie Kristallwaren, ausgesuchte Gourmetprodukte oder Luxusschmuck sind nur bei speziellen Markenhändlern erhältlich. Unter die letzte Kategorie, die Unsought Goods, fallen beispielsweise Versicherungsleistungen und Waren mit nur einer sehr geringen Nachfrage. Diese Art von Konsumgüter werden aber durch aggressive Marketingstrategien und direkten Vertrieb unterstützt.

Die Stadt Kassel in Nordhessen ist Verwaltungssitz des Regierungsbezirkes und Landkreises Kassel. Sie ist nach Frankfurt am Main und Wiesbaden die drittgrößte Stadt Hessens und gilt als eines von zehn Oberzentren. Kassel liegt nahe an den Grenzen zu Thüringen und Niedersachsen, im sogenannten Kassler Becken. Die 106,78 Quadratkilometer Fläche sind in 23 Ortsbezirke aufgeteilt, die ungefähr 197.000 Menschen bewohnen. Im gesamten Verdichtungsraum leben an die 450.000 Einwohner. Göttingen in Niedersachen – 55 Kilometer - und Paderborn in Nordrhein-Westfalen – 84 Kilometer entfernt - sind die nächstgelegenen Großstädte, die durch die gute Anbindung Kassels an die Autobahn einfach zu erreichen sind.

Von 1277 bis 1866 war Kassel die Hauptstadt der Landgrafschaft Hessen, wovon heute noch Schlösser und Residenzen Zeugen dieser Zeit sind. Ein Beispiel hierfür ist das Schloss Wilhelmshöhe, das im Bergpark liegt, ebenso wie die 70,5 Meter hohe, sehr berühmte Kupferstatue des Herkules, die auch als Wahrzeichen der Stadt gilt. Auch standen früher einige Fachwerkhäuser, die allerdings durch den Zweiten Weltkrieg zerstört wurden. 33 Jahre später wurde Kassel zur kreisfreien Großstadt.

Eines der bekanntesten, aus Kassel stammenden Unternehmen ist Henschel & Sohn, das vor allem Maschinen- und Fahrzeugbau betrieb. Die Firma wurde jedoch in den 1960er Jahren von ThyssenKrupp übernommen, was zu einem frühen Strukturwandel sorgte.

Seit 1999 zählt Kassel als „documenta Stadt“, da alle fünf Jahre im Sommer die weltweit bedeutendste Ausstellung für zeitgenössische Kunst mit gleichen Namen dort stattfindet. Die Stadt an der Fulda belegt zudem Platz drei in der Kategorie „Lebensqualität“, da sie zum einen reich an Parks und Grünanlagen ist, zum anderen viele Erholungsgebiete beheimatet und zudem die sozialen Strukturen hohe Zufriedenheit garantieren.