{"id":1547,"date":"2012-02-15T15:15:51","date_gmt":"2012-02-15T13:15:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dialo.de\/blog\/?p=1547"},"modified":"2020-03-24T08:29:29","modified_gmt":"2020-03-24T06:29:29","slug":"kmu-empfehlungsmarketing-und-online-branchenbuecher-auf-dem-vormarsch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dialo.de\/blog\/marktforschung\/kmu-empfehlungsmarketing-und-online-branchenbuecher-auf-dem-vormarsch\/","title":{"rendered":"KMU: Online-Branchendienste sind beliebtestes Werbemittel"},"content":{"rendered":"

Die Bedeutung von Marketing f\u00fcr kleine und mittelst\u00e4ndische Unternehmen w\u00e4chst,
\naber die Werbe-Erfolgskontrolle ist bei vielen deutschen KMU noch Neuland. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie “Mittelstand und Werbung “<\/a> des Marktfoschungsinstitus Psyma<\/a> aus der N\u00e4he von N\u00fcrnberg in ihrem ersten Teil der Ver\u00f6ffentlichung in 2011.
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\nDemnach planen die KMU ein durchschnittliches Werbebudget zwischen 1.000 und 5.000 Euro pro Jahr. Die Betriebe setzen auf einen breiten Marketing-Mix. Allerdings verpuffen viele Werbegelder, denn weniger als die H\u00e4lfte der Firmen pr\u00fcfen tats\u00e4chlich (40 Prozent), ob ihre Werbung auch Resultate bringt.<\/p>\n

Im Marketing-Mix spielen Online-Medien 2011 eine wesentlich st\u00e4rkere Rolle als noch im Vorjahr. 76 Prozent der befragten Betriebe setzt heute auf Online-Vermarktung. Das ist fast ein Drittel mehr als im Vorjahr. In der Einzelwertung l\u00f6sen die Online-Branchenverzeichnisse<\/a> die gedruckten Branchenb\u00fccher als das beliebteste Werbemittel deutscher KMU ab.<\/p>\n

\"\"<\/a>Aktives Empfehlungsmarketing wird erst langsam vom Mittelstand umgesetzt.
\nEmpfehlungen von Kunden werden zwar mehrheitlich als wichtig f\u00fcr den Gesch\u00e4ftserfolg eingestuft, dennoch nutzen erst 16 Prozent der Firmen positive Kundenbewertungen im Netz f\u00fcr das Empfehlungsmarketing. Klar ist, dass das Thema Kundenbewertungen ein Treiber f\u00fcr die Vermarktung sein wird. Fast 90% halten Kundenbewertungen im Netz f\u00fcr wichtig, bereits ein Drittel der KMU wurden bereits bewertet.<\/p>\n

Der zweite Teil der Studie <\/a>untersucht unter anderem die Relevanz sozialer Netzwerke f\u00fcr KMU.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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